铁路海报迷Fraser Brice

英国人想什么|值得收藏的铁路海报

火车改变了人们的旅游习惯,海报广告很关键

19世纪初期,第一座蒸汽火车出现在英格兰,此后它带动经济的发展、人口的流通,并成为英国发展境内观光的重要推手!20世纪初,铁路公司动员艺术家的力量,透过一张张精美的海报来推广城市与小镇,使铁路旅行大为兴盛。如今,铁路海报成为珍贵的收藏品,懂它的人皆为它着迷,像是来自贝尔法斯特的Fraser Brice。

▍铁路海报的黄金时代​

Fraser Brice 是铁路海报迷甚至以此为业,专职复刻版铁路海报,于北爱尔兰成立公司。现住在英格兰的Fraser经常到泰恩茅斯(Tynemouth)周末市集摆摊,借此推广铁路海报的故事。他透露,公司搜集的海报来自19001950年代间,当时有许多优秀的艺术家,推出的海报风格多元、色彩鲜艳,自己最喜欢的一位艺术家是 Terence Cuneo

早在19世纪末期,铁路海报的雏形已经出现,当时是手绘传单的形式,文宣内容以服务资讯为主,宣传强调火车经济实惠又快速。接续10年内,铁路市场竞争加倍激烈,也催生有趣的海报问世;彼时,海报流行以风景画为主视觉,乡村景色、丘陵、城堡都是常见元素,但风格随性,字体也不统一,资讯较为杂乱,火车时间、价钱和铁路公司名称等全挤在一张小小海报上。 

直到1923年,在政府政策领导下,百家私人铁路公司合并整为四间新公司俗称「Big Four」。当时,四间公司皆成立广告部门,并一致认同海报设计的精神是要能传达清楚讯息,引领旅客到目的地。在清楚的规范下,铁路海报的黄金年代正式启航。

Big Four|London, Midland and Scottish Railway (LMS)、the London and North Eastern Railway(LNER)、the Great Western Railway(GER)和 the Southern Railway(SR)。

▍滨海小镇盛行,英式传统度假风!

其中,LNER的海报发展最快速,扮演领导者的角色。原来,LNER找来有商业广告经验的设计师创作海报,重视色彩、粗黑线条与光影的运用,强调字体的整体性,以及影像和标语的协调。现在的常用字体 Gill Sans,在20世纪初发源于英国,被当时的LNER 选用为标准字之一。

所谓天时、地利、人和,第一次世界大战之前,铁路公司的营收因着观光越来越可观;往后的20年,海报发展到达巅峰,1920至30年代的人们普遍没有出国度假的习惯,美好假期的指标是搭乘摩登火车前往英格兰的海边度假,或是到苏格兰打高尔夫球,沉醉在太阳、沙滩与快乐的氛围中。英格兰南部康沃尔(Cornwall)、西北部黑池(Blackpool)、林肯郡斯凯格内斯(Skegness)、北约克郡斯卡布罗(Scarborough)、泰恩威尔的惠特比(Whitley Bay )等,都是在这等推波助澜下成为当代有名的度假胜地。

▍海报价值翻涨,怀旧风正夯!

20世纪末期,大众交通工具选择变得多元,民众从英国前往欧洲度假非难事,境内海滨度假风潮减退,铁路海报逐渐走入历史,如今多数海报存放在约克的大英铁路博物馆(National Railway Museum)。它们的存在让人能对比城市的发展是重要的文化代表。著名艺术家如Frank Henry Mason 的作品,在行家眼中更是价值不菲,原作价格翻涨好几倍。

Fraser 透露,他最喜欢的一幅作品是来自LMS公司的北爱尔兰地标「巨人堤道(Giant's Causeway)」。即使已经移居至英格兰东北部许久,在他眼中,家乡景色仍是最美,「现在,铁路海报不仅是装饰功能,还能带领人们回到过去。」Fraser抱着他最爱的一幅海报说。

其他参考资料 The Golden Age of Railway Posters, National Railway Museum York

精彩影音
热门行程
推荐文章
error: Content is protected !!