鐵路海報迷 Fraser Brice

英國,全世界最早擁有鐵路的國家。鐵路的出現,帶動了經濟發展,也改變了人們的旅遊習慣,其中,海報廣告是幕後關鍵推手。

火車旅遊,值得收藏的鐵路海報|專訪

By Dan Chen, Serina Su

19世紀初期,第一座蒸汽火車鐵路出現在英格蘭,此後它帶動經濟的發展、人口的流通,並成為英國發展境內觀光的重要推手!20世紀初,鐵路公司動員藝術家的力量,透過一張張精美的海報來推廣城市與小鎮,使鐵路旅行大為興盛。如今,鐵路海報成為珍貴的收藏品,懂它的人皆為它著迷,像是來自貝爾法斯特的 Fraser Brice。

▍鐵路海報的黃金時代​

Fraser Brice 是鐵路海報迷甚至以此為業,專職復刻版鐵路海報,於北愛爾蘭成立公司。現住在英格蘭的Fraser經常到泰恩茅斯(Tynemouth)週末市集擺攤,藉此推廣鐵路海報的故事。他透露,公司搜集的海報來自19001950年代間,當時有許多優秀的藝術家,推出的海報風格多元、色彩鮮豔,自己最喜歡的一位藝術家是 Terence Cuneo

早在19世紀末期,鐵路海報的雛形已經出現,當時是手繪傳單的形式,文宣內容以服務資訊為主,宣傳強調火車經濟實惠又快速。接續10年內,鐵路市場競爭加倍激烈,也催生有趣的海報問世;彼時,海報流行以風景畫為主視覺,鄉村景色、丘陵、城堡都是常見元素,但風格隨性,字體也不統一,資訊較為雜亂,火車時間、價錢和鐵路公司名稱等全擠在一張小小海報上。 

直到1923年,在政府政策領導下,百家私人鐵路公司合併整為四間新公司俗稱「Big Four」。當時,四間公司皆成立廣告部門,並一致認同海報設計的精神是要能傳達清楚訊息,引領旅客到目的地。在清楚的規範下,鐵路海報的黃金年代正式啟航。

Big Four|London, Midland and Scottish Railway (LMS)、the London and North Eastern Railway(LNER)、the Great Western Railway(GER)和 the Southern Railway(SR)。

▍濱海小鎮盛行,英式傳統度假風!

其中,LNER的海報發展最快速,扮演領導者的角色。原來,LNER找來有商業廣告經驗的設計師創作海報,重視色彩、粗黑線條與光影的運用,強調字體的整體性,以及影像和標語的協調。現在的常用字體 Gill Sans,在20世紀初發源於英國,被當時的 LNER 選用為標準字之一。

所謂天時、地利、人和,第一次世界大戰之前,鐵路公司的營收因著觀光越來越可觀;往後的20年,海報發展到達巔峰,1920至30年代的人們普遍沒有出國度假的習慣,美好假期的指標是搭乘摩登火車前往英格蘭的海邊度假,或是到蘇格蘭打高爾夫球,沈醉在太陽、沙灘與快樂的氛圍中。英格蘭南部康沃爾(Cornwall)、西北部黑池(Blackpool)、林肯郡斯凱格內斯(Skegness)、北約克郡斯卡布羅(Scarborough)、泰恩威爾的惠特比(Whitley Bay)等,都是在這等推波助瀾下成為當代有名的度假勝地。

▍海報價值翻漲,懷舊風正夯!

20世紀末期,大眾交通工具選擇變得多元,民眾從英國前往歐洲度假非難事,境內海濱度假風潮減退,鐵路海報逐漸走入歷史,如今多數海報存放在約克的大英鐵路博物館(National Railway Museum)。它們的存在讓人能對比城市的發展是重要的文化代表。著名藝術家如 Frank Henry Mason 的作品,在行家眼中更是價值不菲,原作價格翻漲好幾倍。

Fraser 透露,他最喜歡的一幅作品是來自LMS公司的北愛爾蘭地標「巨人堤道(Giant’s Causeway)」。即使已經移居至英格蘭東北部許久,在他眼中,家鄉景色仍是最美,「現在,鐵路海報不僅是裝飾功能,還能帶領人們回到過去。」Fraser抱著他最愛的一幅海報説。

其他參考資料
The Golden Age of Railway Posters
National Railway Museum York

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