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在地故事|英國鐵路旅行

英國,全世界最早擁有鐵路的國家。鐵路的出現,帶動了經濟發展,也改變了人們的旅遊習慣,其中,海報廣告是幕後關鍵推手……

在地故事|搭著火車玩英國,鐵路海報你看過嗎?

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By 走起 JOIN ME

19世紀初期,第一座蒸汽火車鐵路出現在英格蘭,此後,它帶動經濟的發展、人口的流通,並是英國發展境內觀光的重要推手!20世紀初,鐵路公司動員藝術家的力量,透過一張張精美的海報來推廣城市與小鎮,使鐵路旅行大為興盛。如今,鐵路海報成為珍貴的收藏品,懂它的人皆為它著迷。

鐵路海報的黃金時代

Fraser Brice 來自貝爾法斯特(Belsfat),與夥伴都是鐵路海報迷,因而以此為事業,專職復刻版鐵路海報。公司總部位於北愛爾蘭,現住在英格蘭的Fraser經常到泰恩茅斯(Tynemouth)週末市集擺攤。他透露,搜集的海報來自19001950年代間,當時有許多優秀的藝術家,海報風格多元、色彩鮮豔、吸睛,自己最喜歡的其中一位藝術家是 Terence Cuneo。​

早在19世紀末期,鐵路海報的雛形已經出現,但當時以手繪傳單為主,文宣內容包含服務資訊,宣傳強調火車經濟實惠又快速。接續10年內,鐵路市場競爭加倍激烈,也催生有趣的海報問世。當時流行以風景畫為主視覺的海報,鄉村景色、丘陵、城堡都是常見元素,但風格隨性,字體也不統一,資訊多又雜,火車時間、價錢和鐵路公司名稱等全擠在一張小小海報上。

直到1923年,在政府政策領導下,百家私人鐵路公司合併整為四間新公司,俗稱「Big Four」。當時,四間公司皆成立廣告部門,並一致認同海報設計要能傳達清楚訊息,引領旅客到目的地。在清楚的規範下,鐵路海報的黃金年代正式啟航。

Big FourLondon, Midland and Scottish Railway (LMS)the London and North Eastern RailwayLNER)、the Great Western RailwayGER)和 the Southern RailwaySR)。

濱海小鎮盛行,英式傳統度假風!

其中,LNER的海報發展最快速,扮演領導者的角色。他們找來有商業廣告經驗的設計師創作海報,重視色彩、粗黑線條與光影的運用,強調字體的整體性,以及影像和標語的協調。現在的常用字體 Gill Sans,在20世紀初發源於英國,被當時的 LNER 選用為標準字之一。

往後20年,如此重視細節的海報發展到達巔峰,鐵路觀光的熱潮更是勢不可擋,英格蘭南部康沃爾(Cornwall)、西北部黑池(Blackpool)、林肯郡斯凱格內斯(Skegness)、北約克郡斯卡布羅(Scarborough)、泰恩威爾的惠特比(Whitley Bay)等,都是當時代有名的度假勝地。推薦閱讀:丈夫驟逝,她開始一個人的旅行

所謂「天時、地利、人和」,1920至30年代的人們普遍沒有出國度假的習慣,他們搭乘摩登的電車前往英格蘭的海邊度假,或是到蘇格蘭打高爾夫球,太陽、沙灘與快樂的氛圍是美好假期的指標。第一次世界大戰之前,鐵路公司因著觀光,營收越來越可觀,濱海小鎮也隨之蓬勃發展。

海報價值翻漲,懷舊風正夯!

20世紀末期,大眾交通工具選擇更多元,民眾前往歐洲度假非難事,境內海濱度假風潮減退,鐵路海報逐漸走入歷史。如今,多數海報存放在約克的鐵路博物館(National Railway Museum),它們的存在讓人能對比城市的發展,是重要的文化代表。著名藝術家如 Frank Henry Mason 的作品,在行家眼中更是價值不菲,原作價格翻漲好幾倍。

Fraser也透露,他最喜歡的一幅作品是來自LMS公司、北愛爾蘭地標「巨人堤道(Giant’s Causeway)」。即使已經移居至英格蘭東北部許久,在他眼中,家鄉景色仍是最美,「現在,鐵路海報不僅是裝飾功能,還能帶領人們回到過去。」Fraser抱著他最愛的一幅海報説。推薦閱讀:紐卡斯爾地鐵|英格蘭東北部海岸遊,海鮮拼盤超划算

其他參考資料
The Golden Age of Railway Posters
National Railway Museum York

城市導覽:紐卡斯爾

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